近日，北京(jing)大學新聞與(yu)傳播學院(yuan)教授胡(hu)泳新著(zhu)《流行(xing)之道》由北京(jing)聯合出版公司出版發(fa)行(xing)。

　　早在1996年，胡泳(yong)便譯介了美國學(xue)者尼(ni)葛(ge)洛龐帝(di)《數(shu)字化(hua)(hua)生存》一書，這本數(shu)字研究(jiu)領域劃(hua)時(shi)代的經典作品開辟了中國數(shu)字化(hua)(hua)研究(jiu)的浪(lang)潮，并對推動中國互聯網的普及起到了至關重要的作用。

　　在(zai)胡(hu)泳看(kan)來，“流(liu)(liu)行”首先(xian)是(shi)(shi)一種產品(pin)，但無論(lun)是(shi)(shi)“引(yin)爆(bao)點”理(li)(li)論(lun)，還是(shi)(shi)“長尾效應”理(li)(li)論(lun)，都無法很好(hao)地解釋(shi)當下數字時代(dai)的流(liu)(liu)行傳播規律，標榜著“民主化”的數字技術正(zheng)在(zai)帶來相反的東西：權力集中和贏家通(tong)吃(chi)。在(zai)這(zhe)個意義(yi)上(shang)，可(ke)以說(shuo)我們(men)對自己(ji)追(zhui)求的“流(liu)(liu)行”一無所知。

　　胡(hu)泳教授在說(shuo)明本書創作初衷時寫到：“流行(xing)是一種常見的(de)社會(hui)現象。為什么有些歌(ge)曲、電(dian)影、游戲、應用(yong)程序或名(ming)人(ren)會(hui)爆(bao)紅，而另一些則會(hui)失敗？‘走(zou)紅’到(dao)底是運(yun)氣還是有(you)科(ke)學(xue)依據？本書雖名為(wei)‘流行之道’，但(dan)并(bing)不(bu)能揭示某(mou)種單一(yi)的(de)流(liu)(liu)(liu)(liu)行秘密——流(liu)(liu)(liu)(liu)行從來沒(mei)有(you)(you)完整和完美的(de)公(gong)式，因為假(jia)如有(you)(you)的(de)話，每個人都會竭力仿(fang)效它，那么(me)流(liu)(liu)(liu)(liu)行物反而隨之(zhi)變(bian)(bian)成大路貨了。然而，盡(jin)管沒(mei)有(you)(you)流(liu)(liu)(liu)(liu)行的(de)成功(gong)公(gong)式，但(dan)流(liu)(liu)(liu)(liu)行背后(hou)(hou)(hou)還是有(you)(you)規(gui)(gui)則可(ke)循。這些(xie)規(gui)(gui)則事(shi)關我們為什(shen)么(me)喜歡(huan)我們喜歡(huan)的(de)東(dong)西(xi)，以及(ji)流(liu)(liu)(liu)(liu)行背后(hou)(hou)(hou)的(de)文化是如何變(bian)(bian)化的(de)。本書試圖探討這些(xie)規(gui)(gui)則，并(bing)折射(she)流(liu)(liu)(liu)(liu)行背后(hou)(hou)(hou)的(de)文化變(bian)(bian)遷。 ”

　　隨(sui)著數字化(hua)社(she)會的到來(lai)，信息媒介在(zai)人(ren)們的(de)生活中(zhong)所(suo)扮演的(de)角色發(fa)生了(le)(le)重大(da)的(de)轉變，龐大(da)的(de)信(xin)息(xi)(xi)平臺在智能(neng)算法的(de)加持下改造(zao)了(le)(le)人(ren)(ren)們(men)(men)獲(huo)取信(xin)息(xi)(xi)、認識世界乃至塑造(zao)自(zi)我的(de)方(fang)式(shi)。數字(zi)化的(de)媒介(jie)已經不僅僅是我們(men)(men)獲(huo)取信(xin)息(xi)(xi)的(de)工具，而成為了(le)(le)人(ren)(ren)們(men)(men)生活其中(zhong)的(de)重要空(kong)間(jian)。當社(she)會化生產、消費與分配的(de)機制(zhi)被(bei)互聯(lian)網(wang)(wang)所(suo)中(zhong)介(jie)后(hou)，以“流量”為代表的(de)互聯(lian)網(wang)(wang)技術指(zhi)標成為了(le)(le)指(zhi)引人(ren)(ren)們(men)(men)改造(zao)世界的(de)“燈塔”。

　　數(shu)字化改(gai)變了(le)社會的(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)方(fang)(fang)面(mian)面(mian)。數(shu)字媒介(jie)深(shen)入我(wo)們(men)(men)生活的(de)(de)(de)(de)肌理，像毛細血管一樣(yang)鋪設開來，為我(wo)們(men)(men)提(ti)供必(bi)須的(de)(de)(de)(de)信息服(fu)(fu)務。我(wo)們(men)(men)在獲(huo)取便利(li)的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)務、感(gan)受技術帶來的(de)(de)(de)(de)美好(hao)體驗時，更應警惕“免費”的(de)(de)(de)(de)包(bao)裝下(xia)早已標好(hao)的(de)(de)(de)(de)價格。“流量(liang)至上”思維(wei)主導(dao)下(xia)的(de)(de)(de)(de)互聯網已經暴露出(chu)許多問題。

　　但無論如(ru)(ru)何(he)，數(shu)字(zi)化(hua)始(shi)終(zhong)是社會發展的(de)(de)(de)一大趨(qu)勢，技術、商業(ye)、文化(hua)、媒介......社會生活是一架(jia)高(gao)度復雜的(de)(de)(de)精密儀(yi)器，那些流(liu)行概念和語詞正如(ru)(ru)維(wei)持機器運(yun)轉的(de)(de)(de)傳(chuan)動帶，把每一個(ge)(ge)個(ge)(ge)體(ti)凝聚成群(qun)體(ti)。“流(liu)行”里既藏(zang)著(zhu)商業(ye)成功的(de)(de)(de)機會，也懸掛著(zhu)收(shou)割(ge)主體(ti)性的(de)(de)(de)鐮(lian)刀，我們究竟該如(ru)(ru)何(he)審視(shi)那些流(liu)行浪(lang)潮帶來的(de)(de)(de)影響(xiang)，又(you)如(ru)(ru)何(he)在浪(lang)潮之下守住自己(ji)(ji)的(de)(de)(de)理性生活，需(xu)要我們自己(ji)(ji)鋪設(she)自己(ji)(ji)的(de)(de)(de)思(si)考之路。

　　《流(liu)行之(zhi)道》正是(shi)給我們提(ti)供了一個思(si)考的(de)窗口(kou)，它所指向的(de)不(bu)是(shi)精(jing)英化的(de)思(si)辨游(you)戲，而是(shi)關乎當下(xia)、關乎每一個人(ren)的(de)生(sheng)存境遇(yu)問題。